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专访盛大游戏谭雁峰:未来行业格局改变性很小

专访盛大游戏谭雁峰:未来行业格局改变性很小

专访盛大游戏谭雁峰:未来行业格局改变性很小

盛大游戏副总裁谭雁峰接受新浪科技专访

  新浪科技 韩大鹏

  今年2月初,腾讯以30亿元战略入股盛大游戏,双方宣布将在现有业务上强化深度合作。3个月后,这一合作开启了新篇章:盛大游戏携手腾讯游戏,联合发布了传奇世界IP的首款正版3D手游《传奇世界3D》。

  针对双方的合作,新浪科技专访了盛大游戏副总裁谭雁峰。

  谈与腾讯合作:

  在市场层面突围 未来大厂合作将成主流

  众所周知,《传奇世界》是盛大游戏十余年前自主研发的游戏作品,是众多玩家的集体回忆。谭雁峰认为,在众多现象级产品的带动下,它已经成长为一个游戏品类,代表了一种特定的画面、玩法、用户及文化。如今,这款产品将迎来了新突维。

  谭雁峰指出,突维主要体现在三个方面:第一是从2D到3D产品的突维;第二是IP层面的拓展;第三是盛大游戏与腾讯合作在市场层面的突维,两家无论从研发还是发行运营上都具备了顶级竞争力,通过双方不断为传奇世界生态圈注入新生命力,可让传奇世界的IP内核延伸到了更多领域。

  在今年4月的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯曾提出了“新文创”概念,以实现更高效的数字文化生产和IP构建。“这个概念和盛大游戏’新文化产业生态圈’战略异曲同工,这也促进了两家的持续携手”,谭雁峰说,此次与腾讯的合作,希望将传奇打造成新文创领域的标杆,最终朝着顶级IP的目标进行升级。

  谭雁峰说,盛大游戏不仅与腾讯合作,未来也会与行业内更多的游戏公司合作。不仅限于游戏领域,还有其他泛娱乐领域等,“娱乐行业到达某种程度后,专业化分工是必然趋势,未来大厂间的合作只会越来越多,行业会变得越来越开放”。

  谈大市场格局:

  想脱颖而出 除产品外资本起关键性作用

  除谈合作外,谭雁峰还对未来游戏市场的格局进行了剖析。

  他认为,从目前来看,国内游戏行业的格局改变性很小。主要原因在于,游戏行业的竞争门槛已经变得非常高了,中小团队会很难承受,如果没有较强的资本支持,会很难跟上行业激烈的竞争节奏。

  “虽然有创业公司可能凭借某个爆款产品来取胜,但要想撬动整个大行业,难度会非常大。如果有公司想在这种格局下脱颖而出,除了产品本身外,资本将起到很关键的作用”,谭雁峰说道。

  以下为部分采访内容:

  新浪科技:作为中国最早一批的游戏公司,盛大游戏这么多年来有何得失?

  谭雁峰:中国的游戏发展,这些年来经历了三波浪潮。第一波,盛大端游是领先者,当时每个月有几百万流水。2007年迎来了第二波浪潮,但我们错过了,我们开始反思到底缺了什么?为什么机会到来时我们转身会那么慢?

  第三波浪潮是手游,我们坚定要转型。2013年,我们开始手游研发,那时的产品从营销和影响力方面都比较成功。目前,盛大游戏手游的营收占比已经接近85%。我认为这次转型是快速和成功的。

  目前,盛大游戏与腾讯游戏、网易游戏相比,从净利润来说盛大游戏应该排第三。这主要取决于积累,包括IP积累、研发积累和运营积累,我们更多的是做品牌和流量结合,相对来说是比较正统的打法。

  新浪科技:市面上有数千款《传奇》类游戏,真假难分,究竟为何?

  谭雁峰:这要从15年前说起,那时候,欧洲服务器的一个版本被泄露,导致了整个行业都在做传奇游戏,有很多小团队拿到那个版本开始做私服,十余年来屡禁不止。为什么都要做这个?

  因为对很多小团队来讲,只要能挣到钱,甘愿铤而走险,随后又出现了很多传奇类页游等等。我认为,这么多年来,传奇这个IP已经不仅仅代表一个游戏,它更代表的是一种文化或一种品类。无论是迫于生存压力,还是单纯以盈利为目的,都不应忽视行业的规则,这些做法对传奇IP的价值和健康发展造成了极大伤害。

  所以我们在依照传奇游戏相关著作权独占性权利开展强力打击维权,仅2017年2月至今,就已经有近千款《热血传奇》侵权游戏被下架。

  新浪科技:很多游戏公司开始发展区块链平台,你如何看待区块链?

  谭雁峰:盛大游戏内部确实有研究过区块链,技术开发人员在这个知识点上还进行过普及,但是目前没有实质性业务,只是作为技术的跟进与研究。我个人认为,区块链去中心化的本质,与游戏的理念恰恰相反,游戏内容的产出是基于核心团队,完全去中心化与之相违背。我认为,从目前来看,区块链在游戏中的运用恐怕还不够么成熟,没有找到合适的应用场景。

  新浪科技:未来游戏行业将呈现怎样的格局?是否会有“黑马”出现?

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