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Find X中国发布背后的“关键先生”

Find X中国发布背后的“关键先生”

  本文来自公众号懂懂笔记(ID:dongdong_note)  文丨懂懂    编辑 | 秦言

  世界杯期间看球的朋友,想必都被Find X的广告“吸睛”,用高端大气上档次已经难以形容OPPO带的这波节奏。

Find X中国发布背后的“关键先生”

  而从巴黎到北京,相比于Find X海外发布的艺术气息,北京发布在价格上显得对国内用户更有诚意以外,让懂懂笔记关注到的,是OPPO在真正用年轻人的方式去做年轻人的手机。

  从组织架构上让中国少帅掌印中国市场营销,到研发和创新上对“本分”的坚守与“渐变”层面的突破,OPPO时隔四年再亮剑的Find X,与其说是一款新晋旗舰标杆,不如说OPPO在技术、艺术、品牌、营销等多个层面的一次“大阅兵”,是OPPO“本分”文化与“渐变”策略交出的一份最新答卷。

  让年轻人做年轻人的手机

Find X中国发布背后的“关键先生”

  “事实上,我们的CEO陈明永(Tony)都没给我下Find X的具体销量目标。这款产品概念机出来的时候,我们就觉得就是它了。从那时候开始,我们就没想过销量要达到多少”,说这话的,正是OPPO中国少帅——沈义人(Brian),现任OPPO中国大陆市场营销业务负责人。

  就在一个月前,OPPO宣布了两项重要人事任命,其一,OPPO副总裁吴强卸任中国大陆市场营销业务负责人,并开始履新、转为全面负责OPPO海外市场整体业务;其二,任命沈义人为OPPO助理副总裁,全面负责中国大陆市场营销业务,领导OPPO中国大陆营销团队。

  网上有关沈义人的资料并不多,懂懂笔记了解到,沈义人此前曾在小米工作过,其在2011年加入小米并负责社区运营,2012年下半年转岗市场品牌营销。2013年4月,沈义人离开小米加入OPPO。“充电5分钟,通话2小时”,就出自沈义人率领的营销团队。

  当被问到“今年中国手机市场不景气,是否会承担销量压力”,沈义人回答道,“OPPO在做任何一款产品的时候从来不会考虑销量的问题,我们要做的,就是把好的产品带给更多用户,把品牌和产品打造得越来越好,这个才是我们的压力所在。”

  在Find X中国发布会后的媒体专访中,沈义人显得很健谈,而且金句不断。他说,“Find是OPPO产品里最高的物化成型,而不仅仅只是一个旗舰系列,它不是一年一款的产品,只有做得足够好了我们才会发布。”

  “我们在这款产品的操盘上更聚焦在产品本身的一些创新和设计的独特点上。因为我们觉得,Find X是一款独一无二的产品。为了全面屏,我们把后置的镜头拿掉了。这在其它厂商来说,都是无法想象的事情。因为做一款全面屏,它有足够的卖点,足够的噱头,但那又如何?对我们来说,我们关注的是怎么让它好看。”沈义人此言背后,实际上正是OPPO以Find X对年轻用户需求的解锁。

  无论是在中国市场,还是海外市场,OPPO聚焦的永远是年轻人、或者是年轻于心的人。“年轻人”喜欢的是什么样的手机?这个问题从Find X上可以找到答案,即,没有槽点,全部是兴奋点。无论是双轨潜望结构的全隐藏摄像头设计,还是曲面全景屏,甚至是3D结构光技术,OPPO可以说get到了用户的G点。

  “最早,我记得很多网友在网上吐槽,手机背后凸起摄像头不好看,显得很突兀。我们希望解决这些问题,为什么时隔四年再次推出Find X,因为它足够支撑我们做这样的事情。Find X这款产品本身有足够的亮点,足够的话题和足够的关注,我们更多会回归到产品本身”,沈义人此言背后,其实正是OPPO从年轻人使用手机的痛点出发,进而为年轻用户提供爽点。

  而让刚刚踏入而立之年的沈义人掌管中国大陆市场营销业务,其实也正是OPPO聚焦年轻人这一点的最好体现。大胆任用年轻人,让年轻人做年轻人的手机,这正是一步好棋。

  本分就是永远对好产品拥有莫名的兴奋

Find X中国发布背后的“关键先生”

  “OPPO最吸引我的一点,的的确确就是其文化。OPPO永远对产品拥有莫名的兴奋,而这也是我们的本分。”

  在沈义人的理解中,“OPPO永远对产品创新拥有莫名的兴奋,而这也是我们的本分。在我来到OPPO的时候,与Tony交流中并未讨论过薪资待遇,也没谈过未来怎么样,我们当时都决定要把事情干好。每次看到一个新设计出的产品,我们都会感到兴奋,就像我们在R15星云版上的边框工艺。这种理念确切来说就是,打造让用户怦然心动的产品。”

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