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加州最酷的滑板品牌进驻中国 体育+零售的前景如何

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资料图。

  提起洛杉矶,我们首先想到的可能是好莱坞、明星、阳光、沙滩.......在洛杉矶,你能看到美国各式各样的潮流文化,其中,滑板文化正是起源与此,在洛杉矶圣塔莫尼卡海滩附近,这里每天聚集了众多的板类运动爱好者,不论是滑板还是冲浪,都集精彩与刺激于一身,实际上,南加州是滑板与冲浪爱好者的天堂,这里有各式各样的海滩与滑板公园,如此得天独厚的地理优势,在当地孕育出一个专注板类运动的品牌Active。

  Active在美国时尚前沿洛杉矶地区拥有31家实体店,专业从事体育运动、休闲服饰以及相关周边产品零售业务,主要客户为年轻群体。北京时间5月31日,商赢环球Active品牌发布会在上海世博源隆重举行,此前,商赢环球持股95.45%的控股子公司环球星光,通过其全资子公司APS的全资子公司Active Holdings,LLC以700万美元收购了ASLUSA及ARS经营性资产包,该资产包的自营品牌为Active。未来,Active将与商赢环球合作,将极限运动与街头文化相结合的概念在中国市场传播,商赢环球也会借助Active品牌,为进军跨境电商及新零售领域吹响号角。

  发布会当天,我们有幸与Active总裁Jenner Heller先生进行了一次深入的交流,谈起Active品牌最大的特色,Heller先生表示,街头文化是他们品牌的灵魂。

加州最酷的滑板品牌进驻中国 体育+零售的前景如何

  “Active创立于30年前,品牌创始人本身就特别爱好冲浪、滑板等板类运动,因此,Active品牌从创立之初就扎根于街头文化,并一直延续至今,这也是我们区别其它户外品牌的所在。”

  中国市场从来不缺少运动户外品牌,这几年,随着体育产业规模的不断上涨,国内的体育品牌持续崛起,同时,越来越多的国际大牌也瞄准国内市场,那么,Active进驻中国,它希望给中国的消费者传递一种怎样的品牌理念呢?

  “进入中国市场是我们一个非常新的尝试,我们要做的不仅仅是个零售商,我们希望通过我们的零售店、电商网络以及类似的线下活动,向中国消费者传递一种新的理念,Active代表了南加州热爱户外热爱运动的生活方式,我们知道在中国也有很多这样的人,Active希望更多的人能够体会到这种生活方式的乐趣。”

  Active实际上是一个极限运动服饰配件零售的集合店,除了经营自有的Active品牌,同时还代销各品牌的运动服饰。我们所熟知的各种体育大牌,都是采用了服装+体育的经营模式,它们只销售自家的品牌产品,Active则打破这种模式,采用了零售+体育的经营模式,顾客来到店里,不仅能够买到Active品牌的产品,还可一站式的体验到其它通类别体育品牌的商品,Active为何采用这样经营方式的呢?

  “南加州的天气非常宜人,适合各种各样的户外运动,我们的经营理念是,不是只为顾客提供针对滑板的服装,我们专业从事体育运动、休闲服饰以及相关周边产品零售业务,我们希望年轻的消费者爱上街头文化,爱上户外运动。”

  收购Active品牌对商赢环球开说是个双赢的选择,一方面有利于已经拥有体育服饰制造业务(APS)的商赢环球进一步促进内部品牌纵向一体化整合;另一方面,有利于公司体育文化产业对新零售实现流量助力式导入,从而厚增公司品牌知名度,进一步加深协同效应。

  (kyrie)

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